古镇旅游中政府引导的作用|古镇在旅游开发模式中起主导作用

发布时间:2019-02-18 01:26:50 来源: 法律常识 点击:

  【摘要】近几年,随着人民生活水平的逐步提高,对于旅游产品的需求快速增长。古镇旅游作为旅游产品的一种,既能宣传保护当地传统文化,又能带动当地?#29992;?a href="http://www.ddxz8.com/update/" target="_blank" class="keylink">致富增收,许多城市都积极发展。本文通过对于位于成都市龙泉驿区的洛带古镇的分析,希望能够发现古镇旅游在发展中存在的问题,对政府的引导、规划提出相关建议。
  【关键词】古镇旅游 政府引导 问题 建议
  
  一、基本情况
  洛带古镇位于龙泉驿区,历史十分悠久。据传在三国时期,蜀后主刘禅玉带落入小镇一八角井之中,得名“落袋?#20445;?#21518;传为“洛带”。随着“湖光填四川”的移民?#20445;?#23458;家人从沿海地区迁徙到洛带,洛带也逐渐发展成为中国西部客家人最为集中的小镇。镇内旅游资源丰富,文化氛围浓厚,被人们称为“客家名镇”、“会馆之乡”。
  洛带古镇之所以出名,得益于其所在的龙泉驿区举办二十余年的?#19968;?#33410;。龙泉驿区于1987年3月举办了第一届?#19968;?#33410;,截止2010年,?#19968;?#33410;共举办了24届。2001年,国家旅游局批准?#19968;?#33410;为国际?#19968;?#33410;。龙泉驿区的?#19968;?#33410;吸引了大量游客前来参观、游玩,极大的带动了古镇旅游的发展。
  区位优势也使得洛带旅游迅速发展。古镇旅游的游客多为成都市及周边?#29992;瘢?#20182;们大多是利用周末的时间,希望能够暂时远离城市的喧嚣,享受一下难得的清静和悠?#23567;?#30001;于时间的限制,洛带古镇也?#32479;?#20102;很好的选择。洛带古镇消费不高,交通便利,且古镇外围旅游设施较为完备,对于附近的城市?#29992;?#26377;着很好的吸引力。
  二、存在的问题
  通过实地调研,我们发现,洛带古镇存在着一些问题,限制了其长期发展。古镇旅游目前主要存在以下几方面问题:
  (1)宣传力度不够。洛带古镇在成都及其周边地区有着很好影响力,游人如织。在这里提出的宣传问题,主要是景点宣传和旅游产品的宣传上。对于很多游客来说,虽然都表?#23616;?#36947;洛带古镇,但对于当地旅游的了解?#27493;?#38480;于洛带古镇、客家风情而已,不知道洛带古镇具体的游玩项目。在洛带古镇街口,没有对于古镇具体景点的介绍和?#24471;鰨?#29978;至没有明确的入口,可能会让游客感到困惑。一个较为明显的结果是,由于游客对于洛带古镇的了解偏少,游玩较为盲目,没有清晰的线路和目标,因此停留时间较短。
  (2)文化挖掘不够。许多人都知道洛带古镇是“西部客家第一镇?#20445;?#23458;家文化是洛带古镇的一大特色,此地现在也仍居住着大量的客家人。洛带古镇的旅游定位也是以文化旅游为主。但事实?#24076;?#27931;带古镇没有十分突出的旅游景点,会馆也缺乏专业的组织和管理,布置较为随意,其作为旅游产品的特点不突出,更容易让人理解为普通老宅。洛带古镇只有零星的图片、文字与实物介绍了客家人迁移至此的历史情况,绝大部分是卖食品、?#27490;?#33402;品的店面?#32479;?#24066;里十分普通的游乐场所,人们很?#36805;?#21463;到其作为“客家第一镇”的风韵和特征。游客之所以选择来此游玩,是希望能够看见其独特的文化景观、保存较好的历史文化遗产,洛带古镇有着十分丰富悠久的文化资源,但却显然没有很好的对齐进行挖掘和开发,旅游产品缺乏特色。
  (3)市场不规范。古镇中很多商家都是当地的村民,由于缺乏经验,政府没有很好的引导和规范,经营具有盲目性和滞后性,对于当地市场的长期发展不利。具体表现在:产品价格浮动大,或明显不合理。以羊肉串为例,当地古镇上售卖肉串的商户不下十家,价格却各自不同。同一个小贩,每天不同时段羊肉串销售的价格也完全不同(根据市场需求调整),价差可能达到200%。完全同质的商品,价格浮动如此之大,对于商户乃至当地旅游树立?#38386;判?#35937;十分不利。商家单纯追求一次性的暴利,很少考虑长远发展。产品高度同质,缺乏特色。无论是羊肉串,还是碰碰车、鬼屋,短短一条街就有五六家,产品完全同质,缺乏实质的竞争力。商家在竞争的时候往往采取价格战,恶性竞争的结果是商家利润的下降,同时,由于娱乐方式单一、没有特色,少有游客会多次游览。
  三、建议
  仅靠市场中从业者的力量(这里主要是当地从事旅游业的?#29992;瘢?#24456;?#36805;?#21464;洛带古镇当地旅游业的现状,因此需要政府的介入。?#25910;?#22312;此提出以下几点建议:
  1.利用优势资源,有针对性的宣传洛带古镇的旅游项目和旅游产品。将洛带古镇及其周边的旅游产品进行整合宣传,让游客对于其旅游景点有更加清晰的认识。通过让游客了解洛带古镇的特色,形成洛带古镇特色旅游线路的概念,知道了玩?#35009;礎?#24590;么玩、在哪儿玩,能够增加游客粘性,拉长游客停留的时间,进而大大增加旅游收入。
  2.突出文化特色,重点打造特色旅游文化产品。现阶段洛带古镇旅游产品缺乏新意、特色,是其长期发展的瓶颈。当地政府应该结合龙泉?#19968;?#33410;的?#23548;?#20248;势,构建平台,着力发展特色旅游,突出其客家文化,对当地的历史建筑、文化产品进一步打造、挖掘,以其独特的文化吸引游客。
  3.加强管理,科学引导。当地?#29992;?#36861;求个人利益,无可厚非,但其结果可能是公共利益的受损,整体旅游产业发展受到限制。当地政府应该一方面加强对于行业的规范、管理,保证当地旅游、服务行业的良好形象和信誉,另一方面,也应该通过培训、开展讲座等丰富多彩的形式,提高当地从业者的业务素质、水平,提高他们的?#38386;?#24847;识,从源头上解决问题。同时,政府还可?#28304;?#22823;局出发,对当地旅游产?#21040;?#34892;总体规划,实现公共利益的最大化。
  
  参考文献
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  作者简介?#21644;?#20896;迪 (1991-),?#26657;?#27721;族,重庆江津人,就读于西南财经大学公共管理学院,研究?#36739;潁?#31649;理学。
  

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